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Red universal de marketing

Artículo:

Internet: una red universal de marketing.

Hablar de la importancia capital y de los profundos cambios que ha introducido el uso de los ordenadores e Internet en la sociedad moderna resulta innecesario. Hoy día, cualquier aparato tecnológico tiene acceso a Internet dentro de sus funciones, y las tasas de penetración de la red a nivel mundial registran incrementos considerables desde hace ya varios años. Por ello, y considerando igualmente la revolución a nivel comercial que ha supuesto este fenómeno de interconexión mundial, el concepto de red universal de marketing, a la hora de considerar el mundo online, se antoja poco menos que imprescindible. Y hablamos de red universal de marketing precisamente por es una red que llega todos. Solo en necesario un terminal debidamente equipado para acceder a la red y encontrar cualquier producto que queramos, a través de un canal de distribución nuevo y novedoso. Por ello los productos de marketing, es decir, aquellos elementos que empleemos para hacer marketing en la red, tienen que adaptarse respecto de los métodos, productos y servicios que nos proponían las primitivas ideas de marketing. Esta pequeña revolución en ciernes cuenta con la ventaja también de ser universal en cuanto a los productos y sectores a los que afecta. Puesto que cualquier producto puede encontrarse en la red, tanto para información como para compra, la red universal de marketing toca todos los palos y esta produciendo la aparición de un nuevo planteamiento en marketing. Desde el marketing farmacéutico con sus particularidades regidas por la legalidad, hasta el marketing hostelero donde Internet permite acercar aun más al huésped a la sensación de su habitación, todos los sectores que se incluyen en esta red universal de marketing están viendo modificarse la forma de promocionarse, de informar al consumidor y de informarse de los consumidores. Es lógico pensar, por tanto, que previo al desarrollo de un programa de marketing, igual que ha sido imprescindible revisar el mercado y la competencia, va a ser imprescindible asomarse a esta red universal de marketing y empaparnos de aquello que nos interese. Incluso yendo mas lejos, el tradicional análisis DAFO también puede aplicarse a nuestra presencia en la red, de manera que la posición que ocupemos en la misma se constituya en oportunidad o amenaza según sea nuestro papel en esa red universal de marketing. Como es de esperar, tales oportunidades y amenazas deben ser gestionadas de igual manera que lo haríamos en un mundo real, mas dependiendo del grado de exposición de nuestro negocio y actividad al sector tecnológico. Tendrá mas peso en una empresa de programación que en una empresa de aceites, por ejemplo. Para satisfacer esas necesidades, cubrir esas amenazas y explotar esas fortalezas, el nuevo planteamiento de marketing ofrece una serie de sistemas encaminados a tomar ventaja competitiva de nuestra presencia en esa red universal de marketing que es Internet. Ya sea mediante posicionamiento en buscadores, aplicación de principios de marketing a la hora de crear y presentar nuestra empresa en la Web, o simplemente con la incorporación de un sistema de venta online adecuado, podremos sacar provecho de todas estas oportunidades que se nos presentan.
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