Posicionamiento web buscadores

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La jardinería y el Posicionamiento Web buscadores.

Si se tiene un negocio de cualquier tipo, lo mejor que le podría pasar al propietario o propietaria, sería el incremento constante de clientes. Esto no sucede por si solo. Hay que realizar un trabajo, o mejor dicho, un conjunto de tareas específicas para atraer a estos clientes. Gracias a la tecnología, actualmente el mercado se mueve de forma natural en Internet. Una empresa de cualquier tipo puede tener su representante virtual mostrando su catálogo 24 horas al día y 7 días a la semana durante los 365 días del año. No obstante, el trabajo de mercadeo difiere bastante entre el plano tradicional y en Internet. El estado de ambos grupos, en línea –online - y fuera de ella, tiene características que los separan completamente. Por un lado, no es lo mismo orientar una campaña publicitaria a los chóferes que a los transeúntes. Esto se observa por ejemplo en los carteles que ve uno en la calle. Los de gran tamaño, se orientan a ser vistos por quien va en coche; los pequeños ubicados en postes eléctricos, marquesinas, ventanas o volantes, van dirigidos específicamente a los transeúntes. En el caso del usuario de Internet, su medio ambiente lo limita a mirar durante horas un monitor. Según estudios realizados a usuarios de Internet con fines de marketing, la atención se dispersa fácilmente. Existe el fenómeno llamado “zapping” que es cuando quien mira la televisión cambia de canal sin detenerse a mirar un canal por un tiempo prolongado. Algo similar ocurre con el usuario de Internet, convirtiendo en inútiles la mayoría de las campañas publicitarias en la web que siguen patrones tradicionales. La publicidad simplemente se ignora ya que los usuarios se han inmunizado gradualmente a este tipo de avisos. Inclusive los pequeños anuncios patrocinados por Google, son ignorados cada vez más. Así como la televisión y el diario impreso son dos de los medios más efectivos para incrementar las ventas en cualquier negocio, el posicionamiento web buscadores es la herramienta más efectiva para atraer nuevos prospectos o mantener a los existentes atentos a las novedades. “Abra sus puertas y los clientes llegarán!”… No hay frase más alejada de la verdad en el mundo de los negocios. No importa si usted ofrece un servicio único y por lo tanto, libre de competencia. Si no se anuncia, nadie sabrá que existe y quebrará más rápido que decir bancarrota. En la Web, existe una palabra muy conocida por los profesionales del marketing: Posicionamiento. Este concepto se traslada de forma fluida a Internet con el nombre de Posicionamiento Web. Normalmente, el posicionamiento puede entenderse desde diversas perspectivas dependiendo del contexto. Por ejemplo, si se habla de un posicionamiento de su servicio o producto en la mente del usuario entraríamos en un aspecto sociocultural y hasta psicológico. Para efectos de este artículo, más bien hablamos de posicionamiento dentro de un rango. La posición numérica dentro de una lista. El tercer lugar, el quinto, la posición número diez mil, etc. Esta lista o base de datos, se conoce como buscador. Un buscador, es simplemente un modelo tipo directorio telefónico donde el usuario ingresa una o varias palabras clave, y se le presenta en grupos de diez, millones de opciones agrupadas por orden de relevancia. Google, es el sistema predominante en la Web, aunque no es el único, es el sistema utilizado por la gran mayoría. Inclusive muchos buscadores, son como sub-buscadores que utilizan a Google, como plataforma. El nombre del juego es posicionamiento web buscadores. Si se desea incrementar el número de clientes potenciales en la Web, debe asegurarse de aparecer en el primer grupo de resultados. Uno de los primeros diez será suficiente para que si alguien busca alguna palabra clave relacionada con su negocio, visite su propuesta. Actualmente existen expertos que ofrecen sus servicios para realizar este tipo de trabajo y se valen de varias herramientas. Así como el jardinero utiliza su pala, rastrillo, cuchillo, podadora, tijeras etc., el experto en optimización de sitios web utiliza varios recursos. La práctica de SEO (de sus siglas en Inglés Search Engine Optimization) ú Optimización en Buscadores, tiene como objetivo ubicar a un sitio Web X en una posición estratégica dentro del Buscador Madre. Padre o como quieran llamarle a Google. Normalmente estas herramientas suelen ser: • Publicación de banners. • Publicación de comentarios en foros especializados. • Videos en Youtube.com • El uso de medios tradicionales como Radio, Televisión, diarios impresos, volantes. Hay muchas otras prácticas mucho más efectivas pero la principal es el contenido. La gente visita un sitio Web normalmente como resultado de una búsqueda conciente sobre algún criterio que le interesa particularmente. Si una señora necesita quitarse las arrugas escribirá: “quitarse las arrugas”, “fuente de la juventud”, “fuera patas de gallo” y así por el estilo. Si el contenido de algún sitio menciona o contiene palabras clave similares, aumentará la posibilidad de ser visitado. Y no solo se refiere esto acerca de texto sino también imágenes, videos, archivos de sonido, animaciones y todo tipo de objetos multimedia. En conclusión, el crecimiento de un negocio Web o fuera de línea, depende de la constancia, la perseverancia, las herramientas utilizadas y principalmente del conocimiento. De aquí la comparación natural entre la jardinería y el posicionamiento Web buscadores. El jardín es el negocio y el jardinero, el profesional en posicionamiento eficaz. Los algoritmos, o cálculos matemáticos utilizados por Google para realizar sus búsquedas cambian constantemente, lo cual hace necesario estar en guardia para mantener los sitios en la posición estratégica en la cual se ha ubicado.
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Francisco Segura. Director.
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