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Mercadeo Internacional

Artículo:

El mercadeo internacional y sus infinitas posibilidades.

El mercadeo internacional es un gran y claro ejemplo de la apertura de fronteras que ocurre por estos tiempos en casi todos los niveles sociales y culturales. Se trata, pues, de la aplicación simultánea o idéntica de las técnicas y estrategias propias de la mercadotecnia en los mercados locales y regionales, preservando sus características intrínsecas pero respetando a su vez los preceptos internacionales propuestos por el mercadeo internacional. Así, por ejemplo, en la expansión de las empresas mediante los canales de información electrónicos o, mejor aún: en el aprovechamiento de dichos canales para montar un negocio en Internet, el mercadeo internacional es una herramienta de vital importancia en tal emprendimiento. Sus técnicas y conceptos permiten que dicho negocio sea bien acogido por el mercado de elección, así sea este un mercado local o múltiples mercados internacionales. De tal forma, el emprendimiento exitoso, el de mejor funcionamiento o, por qué no decirlo: el mejor negocio en Internet será aquél que sepa comunicar su ofrecimiento, satisfactor de necesidades, persiguiendo un objetivo remunerativo comercial, y que pueda hacerlo en forma simultánea en múltiples mercados, respetando sus códigos y estilos, pero arraigado a una estructura general que sepa encontrar su lugar en las mentes de los consumidores de cualquier región del globo. Y, del mismo modo, es la forma lo que en verdad no será de interés, no sus contenidos. Puede tratarse bien de un producto como de un servicio, puede perseguir objetivos diversos, entre los cuales podemos hallar algún objetivo de maximización de las utilidades, o de remuneración económica, o bien de simple concientización o propagación de una idea o pensamiento. Lo que en efecto ha de ser de estudiadas características será, tal y como fuere indicado, la estructura, la cual a su vez determinará el funcionamiento, comunicaciones, estilos y, al final, que determinará el éxito en su aplicación. Un claro ejemplo de ello es la aplicación de las mismas técnicas, tácticas y estrategias del mercadeo internacional por parte de empresas o emprendimientos que responden a compañías comerciales, estructuras remunerativas, planes de negocios mercantiles o de mercadeo social. De igual forma, para la correcta y eficaz implementación del mercadeo internacional no interesará la intención primaria, ni el ofrecimiento en cuestión: iguales técnicas serán empleadas en la conformación de tal estructura en la mercadotecnia de servicios como así también en el mercadeo de productos. De tal modo, como podemos observar, no importa cuál sea la intención primaria, el bien -producto, servicio, criterio, etc - involucrado en la transacción, el estilo, el código ni el objetivo que persiga un emprendimiento. Lo que marca y a lo cual se refiere el mercadeo internacional es la estructura que facilita su aplicación en cualquier mercado, pero siempre dedicado, a conciencia y planeado, respondiendo a las características locales pero sabiendo comunicar, a su vez, aquellas particulares universales.
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