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Experto en marketing

Artículo:

El nuevo experto en marketing.

El marketing, al igual que otras muchas disciplinas relacionadas con el campo de las ciencias sociales, es una disciplina viva y cambiante, en justa consonancia con el mundo que nos rodea. Por ello es habitual que las necesidades y características de la sociedad actual, de lo que necesite y de lo que piensa, varíe mucho de aquello que nos enseñaron hace tiempo cuando hicimos nuestra carrera de marketing en la facultad. Por ello, el planteamiento diario del autentico experto en marketing debe pasar forzosamente por preguntarnos cada cierto tiempo que es marketing hoy, y compararlo con lo que fue ayer. Para el experto en marketing es capital, por tanto, mantenerse al día de las novedades que en su campo aparecen. Ideas como el marketing experiencial, el marketing eficaz, o los nuevos procedimientos de marketing aplicados tanto a la distribución en la red, como a las formas de segmentar mercados mediante el empleo del posicionamiento en buscadores, son de obligado conocimiento para cualquiera que pretenda denominarse como experto en marketing. Un ejemplo de esta evolución lo encontramos en la pagina web del SEO Francisco Segura, quien partiendo de los conceptos mas tradicionales del marketing, ha decidido tornarse en experto en marketing online, precisamente en esos conceptos nuevos como son el posicionamiento y la segmentación en buscadores. En su web www.posicionamiento-eficaz.com podemos encontrar algunos ejemplos de su trabajo, así como información de las nuevas tendencias del marketing online. Un detalle importante sobre el nuevo experto en marketing, radica en el carácter polivalente que obligatoriamente debe tener. Son muchos los denominados expertos en SEO y posicionamiento que, por ejemplo, solo se preocupan de dirigir trafico a sus sitios mediante segmentación en buscadores pensando que con eso ya tienen conseguido el éxito y la venta. Y si bien es cierto que el usuario proveniente vía SEO tiene un mayor potencial de compra que el normal, no deja de ser menos cierto que si previamente no hemos aplicado los principios básicos del marketing tanto al producto o servicio que vendemos, como a la pagina web en que se alojan esos productos, por muchas visitas que tengamos, el numero de conversiones o ventas no va a estar en consonancia. Por ello la importancia capital para el experto en marketing de ser un profesional completo. Finalmente y como cualidad irrenunciable, como todas las comentadas, el nuevo experto en marketing tiene que estar forzosamente abierto al cambio. Hablamos de un entorno cambiante, un entorno que exige un marketing eficaz como fuente de ingresos, y en el que no hay tiempo que perder a la hora de plantearse nuevos retos. Ese marketing se hace ahora, empleando canales, medios y elementos que hasta ahora no existían o no se aprovechaban. Es el marketing que hacen los propios expertos en marketing, en cuya osadía esta el avance y el arriesgar aun cuando el resultado sea incierto. Es, quizá, la mas capital de todas las características de las que hemos hablado hoy ya que será la que permita y garantice la supervivencia de los mejores profesionales en un mundo tan cambiante como el que se avecina.
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